유니티, 효율적 유저 확보 위한 벡터 기반 D28 IAP ROAS 캠페인 공개

자료제공 - 유니티

유니티는 벡터(Vector) 기반의 D28 IAP ROAS 캠페인 및 간소화된 ROAS 캠페인 온보딩을 통해 한층 더 업그레이드된 Unity UA(User Acquisition, 유저 확보) 기능을 공개했다.

유니티 벡터(Unity Vector)는 마케터가 고가치 유저를 정교하게 타겟팅하고 효율적으로 확보 및 확장할 수 있도록 설계된 유니티의 고도화된 자기 학습형 AI 모델이다.

■ D28 IAP ROAS(Day 28 In-App Purchase Return On Ad Spend) 캠페인

유니티 벡터는 벡터 기반 ‘D28 IAP ROAS(설치 후 28일간의 인앱 결제 수익을 기준으로 한 광고 비용 대비 수익률) 캠페인’으로 캠페인을 확장해 더욱 리텐션이 높고 장기적 가치를 지닌 우수 사용자를 확보할 수 있다. 이는 특히 인앱 결제에 집중하며, 투자 회수 기간이 긴 게임(설치 후 첫 일주일이 훨씬 지나서야 상당한 인앱 결제 수익이 발생하는 경향이 있는 게임)에 적합한 기능이다.

● 추가적 가치 발굴 및 전반적 수익 극대화: D28 캠페인을 D7 캠페인과 함께 진행하는 광고주는 7일 이후 결제로 추가적인 성장을 촉진하는 새로운 고가치 사용자 세그먼트를 확보함으로써 장·단기적인 가치를 창출하고 전반적인 수익률을 개선할 수 있다.

● 벡터 기반 기능: 대시보드에서 바로 D28 ROAS 타겟을 설정하면, 유니티 모델은 사용자가 28일 동안 창출할 것으로 예상되는 수익을 예측한 뒤 목표 달성을 위해 입찰가를 동적으로 조정하여 최적화한다.

D28 IAP ROAS 캠페인을 통해 거둔 성과도 공개했다. 일례로 프랑스에 본사를 둔 모바일 게임 퍼블리셔 ‘Homa(호마)’는 동일한 기간의 D7 IAP ROAS 캠페인 대비 D28 ARPU(Average Revenue Per User, 유저당 평균 결제액)1가 14% 증가하고 D28 리텐션2이 63% 향상되는 결과를 달성했다. 보다 자세한 내용은 공식 블로그를 통해 확인할 수 있다.


■ 간소화된 ROAS 캠페인 온보딩

유니티 애즈(Unity Ads)의 새로운 온보딩 플로를 통해 벡터 기반 ROAS 캠페인을 더욱 간편하게 시작할 수 있다. 이를 통해 광고주는 이미 준비된 데이터를 기반으로 ROAS 캠페인을 직접 구성하고 시작할 수 있다.

● 벡터 기반 ROAS 캠페인에 직접 액세스 가능: 유니티 애즈 유저 확보(Unity Ads User Acquisition) 대시보드에서 바로 글로벌 ROAS 캠페인을 시작할 수 있다. 또한 ROAS 캠페인을 시작하는 데 필요한 데이터 활성화 및 유효성 검사 과정이 더욱 직관적으로 개선되었다.

● 최적화되고 투명한 학습 단계: 벡터를 통해 데이터 요구 사항과 학습 단계가 개선되어 ROAS 캠페인을 더욱 쉽고 빠르게 시작하고 확장할 수 있다. 캠페인이 여전히 학습 단계에 있으며 벡터에 필요한 데이터를 축적하는 동안에는 캠페인 상태가 ‘학습 중’으로 표시되며, 필요한 데이터 임계 수준에 도달하면 캠페인 상태가 ‘실행 중’으로 변경된다.

유니티 벡터에 대한 보다 자세한 내용은 공식 블로그를 통해 확인할 수 있다.