"명품백 대신 살래요" 돌변하더니 '불티'…불황에도 '대박'
니치향수, 명품 화장품, 고가 샴푸 등 스몰 럭셔리 제품 인기가 크게 오르고 있는 것으로 나타났다. 고가의 명품 가방이나 의류 대신 비교적 적은 비용으로 심리적 만족감을 얻으려는 불황형 소비가 확대된 영향이라는 분석이 나온다.
22일 신세계 인터내셔날은 스몰럭셔리 제품 매출이 전년 동기 대비 큰 폭으로 증가했다고 밝혔다. 특히 초고가 럭셔리 니치향수 브랜드 가운데 엑스니힐로는 전년 대비 120% 급증했다. 해당 브랜드는 비용을 고려하지 않고 최상급 원료만을 사용해 독창적인 향을 만드는 것으로 유명하다.
대표 제품인 '블루 탈리스만 오 드 퍼퓸'은 2023년 출시 이후 현재까지 국내외에서 베스트셀러 자리를 지키고 있다. 최근 사회관계망서비스(SNS)에서 '치명적인 뉴욕커의 향기'로 주목받으며 판매량이 급증했다.
프랑스 럭셔리 니치향수 브랜드 메모 파리도 매년 두 자릿수 이상 매출이 증가세를 보이고 있다. 여행지에서 느꼈던 향기를 그 지역의 희귀한 고급 원료를 사용해 향을 만드는 것으로 유명한 브랜드다. 대표 제품으로는 미얀마 인레 호수의 상쾌한 아침 공기에서 영감을 얻은 '인레 오 드 퍼퓸'와 그리스 신화 속 영웅 율리시스의 모험을 모티브로 한 '이타크 오 드 퍼퓸' 등이 있다. 인기에 힘입어 내달 말에는 프랑스 유명 아티스트와 협업한 리미티드 에디션을 출시할 예정이다.
명품 화장품도 불황 속 꾸준한 성장세를 이어가고 있다. 돌체앤가바나 뷰티 매출은 전년 대비 157% 증가했다.고가의 헤어케어 제품도 인기다. 이탈리아 살롱 프로페셔널 헤어케어 브랜드 다비네스는 올해 매출이 42% 늘었다. 대표 제품인 에너자이징 샴푸는 한 병에 12만원 대의 높은 가격에도 판매 1위를 기록하며 브랜드 성장을 주도하고 있다.
신세계인터내셔날 관계자는 "과거 경기 불황기마다 립스틱 판매가 늘던 '립스틱 효과'가 최근에는 향수, 화장품, 헤어케어 등 다양한 카테고리로 확대되고 있다"면서 "현재 운영 중인 인기 브랜드뿐 아니라 국내에 아직 알려지지 않은 신규 브랜드를 지속적으로 발굴해 선보일 것"이라고 말했다.
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