알리니아 애널리틱스가 2026년 상반기 스팀 게임 총매출을 111억 달러, 한화 약 16조 7,600억 원으로 추정했다. 이는 스팀 역대 상반기 기준 최대치이며, 2025년 상반기보다 14.5% 증가한 수치라고 분석했다.
알리니아는 2026년 상반기 스팀 매출이 연말 세일과 연휴 구매가 몰리는 2025년 하반기보다도 8% 높았다고 밝혔다. 또한 2026년 상반기 매출 111억 달러는 팬데믹 시기였던 2021년 전체 매출 추정치 114억 달러, 한화 약 17조 2,100억 원에 거의 근접한 수준이라고 설명했다.
장기 흐름도 성장세가 뚜렷하다고 분석했다. 알리니아 추정에 따르면 2026년 상반기 스팀 매출은 2017년 상반기의 4.7배 규모다. 스팀 연간 매출은 2017년 약 55억 달러, 한화 약 8조 3,100억 원에서 2025년 약 200억 달러, 한화 약 30조 2,000억 원 수준으로 확대된 것으로 추정됐다.
성장 요인으로는 아시아 이용자 증가, 특히 중국 이용자 확대가 꼽혔다. 여기에 신작 가격 상승, 바이럴 협동 게임의 흥행, 대형 퍼블리셔의 백 카탈로그 전략, 자체 런처 실험 이후 스팀으로 복귀하는 서드파티 퍼블리셔 흐름도 영향을 준 것으로 분석됐다.
알리니아는 스팀 매출에서 신작 비중이 줄고 있다는 점도 주목했다. 해당 연도 출시작이 상반기 매출에서 차지한 비중은 2024년 29%, 2025년 27%, 2026년 21%로 내려갔다. 반대로 구작 및 백 카탈로그 매출 비중은 71%에서 79%까지 올라갔다.
이는 신작이 더 이상 같은 해 출시작끼리만 경쟁하는 것이 아니라, 수년간 검증된 인기작과 할인 판매 중인 대형 카탈로그 전체와 경쟁해야 한다는 의미로 해석됐다. 알리니아는 그래픽 발전 체감이 줄고 하드웨어 교체 부담이 커진 상황에서 AAA 게임일수록 백 카탈로그 쪽으로 매출이 더 강하게 쏠릴 수 있다고 분석했다.
2026년 신작 매출에서는 ‘포르자 호라이즌 6’가 가장 높은 성과를 낸 것으로 추정됐다. 알리니아는 이 게임이 출시 두 달이 채 되지 않은 시점에 스팀 매출 1억9,770만 달러, 한화 약 2,985억 원을 기록했으며, 판매량은 350만 장으로 추정된다고 밝혔다.
‘바이오하자드 레퀴엠’은 스팀 매출 1억9,450만 달러, 한화 약 2,937억 원, 판매량 340만 장으로 추정됐다. 알리니아는 사전 찜 목록 이용자 중 실제 구매 전환율이 아직 8.9%에 그쳤지만, 이는 장기 판매가 강한 바이오하자드 시리즈 특성을 고려하면 긴 매출 꼬리를 기대할 수 있는 신호라고 봤다.
‘붉은 사막’은 3월 출시 이후 1억9,000만 달러 이상, 한화 약 2,869억 원의 스팀 매출을 올린 것으로 추정됐다. 신규 IP로는 돋보이는 성과지만, 알리니아는 최근 월 매출이 약 920만 달러, 한화 약 139억 원 수준으로 내려왔다며 할인 전략이 필요할 수 있다고 분석했다.
인디 및 얼리 액세스 게임 성과도 눈에 띄었다. ‘슬레이 더 스파이어 2’는 얼리 액세스 출시 4개월 만에 710만 장을 판매한 것으로 추정됐으며, 매출은 1억4,170만 달러, 한화 약 2,140억 원으로 집계됐다. ‘서브노티카 2’는 1억3,360만 달러, 한화 약 2,017억 원, ‘메차 카멜레온’은 7,130만 달러, 한화 약 1,077억 원으로 추정됐다.
알리니아는 스팀이 계속 성장하고 있지만, 그 성장은 점점 더 올해 나온 신작보다 누적된 인기작과 장기 판매 전략에 기대고 있다고 정리했다. 신작 개발사, 특히 새로운 AA·AAA IP를 준비하는 팀에게는 검증된 구작과 상시 할인 카탈로그를 뚫어야 하는 환경이 더 어려워지고 있다는 분석이다.
출처: https://alineaanalytics.substack.com/p/steam-is-having-another-record-year
[북미게이머]
